近日，一位知名女演員因發(fā)表不當(dāng)言論引發(fā)輿論風(fēng)波，其在社交平臺(tái)發(fā)布正式道歉聲明后，又被網(wǎng)友曝光曾兩次代言涉嫌辱華的國際品牌。更有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，就在爭議爆發(fā)前五天，該女星仍在為某品牌拍攝新季度廣告，這一系列事件讓公眾對(duì)明星商業(yè)代言的責(zé)任意識(shí)提出質(zhì)疑。

據(jù)悉，該女星首次涉事代言發(fā)生在三年前，當(dāng)時(shí)其代言的法國奢侈品牌因設(shè)計(jì)元素涉及文化歧視在社交媒體引發(fā)抵制浪潮；第二次則是一年前合作的瑞士腕表品牌，該品牌高管曾公開發(fā)表對(duì)中國不友善的言論。盡管兩次事件后品牌方均作出解釋，但網(wǎng)友認(rèn)為作為公眾人物應(yīng)當(dāng)更審慎地選擇合作對(duì)象。

廣告行業(yè)觀察人士指出，此事件反映出三個(gè)亟待解決的問題：明星團(tuán)隊(duì)在接洽代言時(shí)缺乏嚴(yán)格的政治敏感度審核；品牌方在選擇代言人時(shí)未能充分評(píng)估其歷史爭議；第三，行業(yè)尚未建立完善的代言責(zé)任追溯機(jī)制。

值得注意的是，在最新拍攝的廣告中，該女星仍以"正能量偶像"形象出現(xiàn)，這種表象與實(shí)際情況的反差令觀眾感到失望。多位業(yè)內(nèi)人士建議，廣告行業(yè)應(yīng)建立明星代言黑名單制度，同時(shí)對(duì)涉及文化敏感領(lǐng)域的品牌進(jìn)行更嚴(yán)格的背景審查。

目前，已有兩家原定與該女星合作的本土品牌暫緩了廣告發(fā)布計(jì)劃。中國廣告協(xié)會(huì)相關(guān)人士表示，將就此案例進(jìn)行研究，未來或出臺(tái)更細(xì)致的明星代言管理指引。此次事件不僅給藝人敲響了警鐘，也為整個(gè)廣告行業(yè)的規(guī)范發(fā)展提出了新的課題。